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iOS 11更新率在第一月能达70%,新版本究竟对推广有什么影响?

云闪付

9月20日,苹果向用户正式推送了更新说明,大家期待已久的 iOS 11 终于来了。

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可升级到 iOS 的设备包括:

iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone SE、iPhone 5s;

12.9 英寸 iPad Pro 第二代、12.9 英寸 iPad Pro 第一代、10.5 英寸 iPad Pro、9.7 英寸 iPad Pro、iPad Air 2、iPad Air、iPad 第五代、iPad mini 4/3/2;

iPod touch 第六代。

根据往期 iOS 系统的覆盖率变化来看,从 iOS 8 到 iOS 9,用户会越来越快地更新到最新的系统。我们预期,在 1 个月内,iOS 11 的更新覆盖率能达到 70% 以上。

 iOS 11

我们知道 iOS 11 是苹果在 iPhone 十周年进行的重大更新,不仅 App Store 较之之前有了重大的改版,而且还有更多的细节更新。那这些就关系到了众多产品下一步的推广工作。于是我们就整理出了一份,「iOS 11 时代,开发者要了解的产品在 App Store 发布与推广的注意事项大全」,并且给出了我们的点评与建议。

App Store 大改版

无论是对 iPhone 用户还是对开发者来说,全新的 App Store 都是最值得关注的变化;而且对于苹果来说,App Store 的改版也正是为了迎接 iPhone 十周年进行的自我革新。

底部菜单

iOS 11 的 App Store,底部的菜单由「精品推荐/类别/排行榜/搜索/更新」改为了「每日推荐(Today)/游戏/ /更新/搜索」。

底部菜单

点评:

1、「推荐」依然是重中之重,仅从文案上来看,每日推荐就要比精品推荐更具吸引力。 

2、在 iOS 10,仅仅是把各个分类的推荐列表独立出来的「类别」有一些尴尬,和「精品推荐」的差异性并不大,而且也很难保证高质量。苹果想要在 iOS 10 用「类别」取代更老版本的「探索」,但在 iOS 11 又放弃了「类别」,看来是失败了。 

3、和「类别」一起在底部菜单消失的是「排行榜」,取而代之的是「游戏」和「App」。若干年前,苹果还以 iPhone 是一个高效的工具而自豪,现在看来,苹果又默认了 iPhone 是一款满载高科技的游戏机——毕竟 App Store 绝大部分收入都是「游戏」提供的。 

4、「搜索」和「更新」位置的调换,似乎不是什么大的变化。但「搜索」移至最右侧,却可以将查看(推荐、游戏、App)与搜索两种行为进行区分,最终强化用户的搜索行为。

全新推荐风格

首先,精品推荐的展示有了大的,卡片式推荐代替之前的大列表推荐;推荐形式则变成了「每日推荐」,每天都会有固定的推荐模块:专题推荐、今日 App、今日游戏、今日主题。

【Today 推荐页】

Today 推荐页

推荐内容不仅仅是 App 的露出,还有这款 App 的背景介绍,甚至有开发者团队提供的 App 故事。

【推荐故事

推荐故事

点评:

1、老版的推荐页的布局已经有好多年历史了,没多少人抱怨它的陈旧主要还是因为 iOS 平台足够多优质产品的支撑。这也是在 iPhone 十周年之际,为了给 iPhone 用户创造全新的 App Store 的体验,苹果对 iOS 11 的最重要的更新了。 

2、「每日推荐」的模式可以看出来 App Store 不甘心只做一个 App 分发的平台,更希望用户像刷微博、刷 Facebook 一样「刷」App Store。上一条和这一条分别能提升 App Store 短期与长期的用户活跃,对 App Store 的整体流量是有帮助的。 

3、除了用户端可以看到全新的推荐页,苹果也为开发者提供了一个新的自荐平台,大家可以移步我们之前的文章《苹果新设 App 自荐后台》查看详细解读。 

4、苹果重视产品推荐的故事性,这对想被推荐的开发者来说是一个机会,但也需要有足够好的文案(写故事)能力。

排行榜地位下降

排行榜在 iOS 11 被砍了好几刀:

新的推荐页

新的推荐页

1、排行榜不再是独立的页面,不仅被拆成了「游戏」和「App」两个页面;

2、而且这两个页面的头部(流量最大的位置)还是几个编辑推荐的模块,直到下方才是付费榜和免费榜,但这里的流量就很少了;

3、 (总榜)付费榜和免费榜只显示 3 个 App,更多的列表需要一部额外的展开操作;

4、畅销榜被砍了; 

5、分类榜单还需要进入到次级页面才能看到。

点评:

1、排行榜被砍的主要原因,是苹果对榜单的控制力在下降,也可以说榜单这种展示形式已经过时了。 

2、因为平衡老牌产品和新产品的榜单排名是很难做的——如果偏向老产品,那么排行榜的变化率就会很低,用户在不同时间看到的排行榜都是那么几款产品,要么是已经下载过的,要么是没有需求的,很难发现新的产品;如果偏向新产品,那么排行榜就很容被机刷产品占据,这些产品的质量是好是坏大家都是知道的——最终,用户也不怎么在排行榜获取 App 了,苹果应该能拿到相应的数据支撑。

3、这种变化的结果就是,排行榜的流量变少,用户会更多地去推荐与搜索寻找 App;但排行榜还是可以作为参考工具的,可以根据榜单排名来看产品的下载量情况或者推广效果。

更丰富的搜索结果

iOS 11 的搜索结果不再是千篇一律的 App 列表了,加入了更多的内容:开发商名片、类别、卡片与故事推荐、内购项目推荐。

搜索结果中的推荐合集

搜索结果中的推荐合集

搜索结果中的开发商名片

搜索结果中的开发商名片

点评:

1、这种想法和尝试是很棒的,但在体验的过程中还有一些细节没有处理好,比如谜一样的关键词与开发商名片的匹配机制——搜索百度时并没有出现百度的开发商名片,需要搜索 Baidu 才有,这似乎是因为苹果在这项功能的中文本土化没有做好。 

2、对于 ASO 来说,开发商、内购项目名称不再是可有可无的优化内容了。但要如何进行之后的优化操作,还要等苹果把这些匹配机制先做好。 

3、搜索结果里有开发商名片,这应该是苹果在鼓励开发者规规矩矩地把产品都用一个账号上传,不要搞那么多账号和马甲——可惜马甲玩法并不在乎这部分的流量。 

4、被推荐的产品真的是无孔不入,App Store 底部菜单 5 个 Tab 中的 4 个都会有编辑推荐的内容。

详情页布置更新

iOS 11 将之前详情页中 App 信息、评论、相关 3 个页面的内容合并到了一个页面,在页面顶部增加了 App 的精品推荐历史和榜单排名的标签。

详情页长图

向下滑动查看详情页长图

点评:

用户可以一滑到底看到产品所有的内容了,但其中最值得关注的应该是评论部分。只主动展示一条评论(其他需要左右滑动或者点击查看更多),这条评论对用户对产品的初始印象(即转化率)的影响最大。

内购项目

苹果增加了内购项目在整个 App Store 的流量——推荐、搜索结果、App 详情页中内购项目的比重都有所提升,而且支持在 App Store 直接购买,无需打开 App。

点评:

1、对开发者来说这当然是好事啦,毕竟多了一个销售位置。

2、但有多少用户会在 App Store 里而不是 App 内部充值呢?用户的内购行为通常是建立在对产品足够了解的基础上的,因此在 App Store 直接购买的这一功能,预计最大的使用场景是用户在更新页面点击进入到 App 详情页的时候。

3、补充一个开发者经常问我们的问题,提交内购项目展示图片素材的尺寸是 1024×1024。

元数据

App Store 元数据在 iOS 11 也有一些改动:

1、增加了新的元数据位置副标题(Subtitle)和宣传文本(Promotional Text),副标题在标题(App 名称)下方,宣传文本在描述上方;

2、描述不可以随时修改了,需要配合版本更新,但宣传文本则是可随时修改的;

3、产品在搜索结果与详情页中自动展示的竖版截图从 2 幅变成了 3 幅;

4、可上传的视频预览从 1 个增加为 3 个;

5、标题可填写的字符数从 50 字符降低为 30 字符。

点评:

1、ASO100 对副标题进行了测试,从 7 月开始,副标题中的文案可以生效为关键词覆盖了,权重比关键字域高但低于标题,之后副标题也会是 ASO 优化的重点位置之一;

2、与标题一样,副标题也会在审核的时候遇到一些麻烦,ASO100 情报中心会在本周四(9 月 13 日)分享写副标题的技巧;

3、标题可填写的字符数从 50 降低为 30,其实对绝大多数中文 App 来说没啥影响——ASO100 曾对六万个在 2017 年夏季过审的 App 的标题长度进行过统计,标题字符长度超过 25 的 App 只有不到 100 个——但对英文 App 来说,标题要少些 4 个左右单词。

4、在这里更新一下 iPhone 8/8 Plus/X 的截图尺寸:

iPhone 8:750px × 1334px;

iPhone 8 Plus:1242px × 2208px(这个是 iTC 上传截图的默认尺寸,通常开发者只要上传这个尺寸就可以了);

iPhone X:1125px × 2436px(iPhone X 的截图是否可以使用默认尺寸,iTC 后台还未给予说明,我们之后会第一时间向大家同步)。

新功能

前两年的发布会,苹果都会重点推荐一些 iPhone 的新功能,比如 3D Touch、Siri 等,这次则是 ARKit

ARKit

对于开发者来说,率先支持苹果最新的功能,是一次向苹果示好、争取推荐的好机会——去年秋季发布会之后,App Store 就同时推荐了 4 个功能主题。

去年发布会后的功能适配推荐

去年发布会后的功能适配推荐

新的期待

还有一些内容,虽然 iOS 11 正式推出之后并没有立即体现或优化,但依然是值得我们期待的。

审核效率

众多开发者最近被审核折磨得不要不要的,苹果曾在今年 WWDC 大会上表示,之后的审核会在 24 小时之内完成。从苹果的审核流程与内容来看,审核的确是一件工作量很大的事情,想要提高审核效率要么优化审核技术,要么增加审核团队人数。

提升效率的确一个好消息,但苹果所说的「之后」到底是什么时候,并没有给出一个明确的时间;而且也担心所谓的 24 小时完成审核只是一个文字游戏,比如 24 小时完成的是进入审核(in review)的流程,但进入审核之前的排队(waiting)时间还是很漫长,那这就没有什么实际意义了。

ASM

ASM 到底什么时候来中国?苹果官方的竞价广告对 iOS 一端的推广影响的确是太大了,即便它还没有来中国就已经引起大部分推广人的关注。根据 ASO100 得到的消息,ASM 迟迟不来的主要原因是中文语言的相关技术(搜索广告涉及到很多中文与应用的匹配)的难度比较大。

但 ASO100 还是建议大家,在 ASM 真正到来之前,要先了解或学习 ASM 的一些理论,或者先在英文区试投以熟悉投放操作与竞价规则。

开发者网站优化

1、中国开发者对开发者网站的抱怨已经很久了,主要体现在两个方面:

2、iTC 后台的页面速度太慢,还经常会出现无法登录、无法打开的情况;

很多文案的翻译做得并不好,有些内容翻译的指导性太差(简单说就是看不懂),甚至会让人产生误解,有些翻译早已过时,有些甚至没有中文翻译。

虽然这些问题已经存在很久了,但苹果今年在贵州建立了数据中心,也任命了新的中国区负责人,所以这些问题还是有希望得到解决的。

总体上来说,每年秋季发布会对开发者来说都是一次机遇。

1、新机发布以及随之而来的二手机交易量增价,会使 iOS 用户总量在发布后一段时间内高于平时,同样的曝光位,其流量价值也相对更高——尤其是一些常用功能、必备产品的关键词的搜索结果;

2、新的规则,比如副标题对 ASO 的加成,很多开发者也是不知道的,但对于已知的开发者来说,掌握这些新的规则就是优势了;

3、最后,苹果往往也会在每次发布会之后,大幅更新 App Store 的推荐位置以提升用户的新鲜感,因此开发者也可以争取这些推荐位,发布新品、进行大版本更新或者申请自荐。

作者:甄世安

来源:ASO100

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