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微信应用号来了?——将消灭众多APP

       张小龙:“我们在构思的一块新东西——应用号”,我对应用号的期待则是:“我们开发公众号不是为了媒体,我们的本意不是传播内容,我们要提供服务,但服务号没有达到预期,我们在讨论一个新的形态,叫应用号。”

微信应用号.jpg

1、对开发者有哪些影响?微信之父张小龙在微信公开课演讲时提到,要做微信应用号。

       有媒体认为这是微信要干掉App:微信应用号是什么鬼? 张小龙要干掉App?(也有媒体提到要消灭80%的App, 并非官方说法)。

       各位Android & iOS & Web开发们,是怎么看待这个变化的?有计划开始点新技能的吗?

       全栈工程师:Any application that can be written in JavaScript, will eventually be written in JavaScript.

       半吊子其实我很好奇这么做会不会被苹果下架。。。

       Geek:未来微信推广应用号将消灭80%的app!  不要小看微信的野心和能力。连接一切不是随便说说的,而且推进上微信没有那么急功近利,而是谋定后动,显然策划已久。只是近期才刚刚露出一角。

       人人小白:未来APP开发者(IOS和安卓),可能要往webapp方向转型;轻应用改变生活!

2、应用号是什么鬼?

       1、应用号的定位应用号很明显是从服务号升级的一个过程。

       2、应用号会是H5+WEB的轻模式应用号最可能是采用H5+WEB的技术来实现。应用号采用H5技术的好处有三点,一是用H5来做,开发成本低。二是H5适配性所有运行环境。现在的APP开发最大的问题是,它不仅要适配两个平台,苹果和安卓,还要适配各种型号的手机,这是真正难办的事情,用H5就不存在这样的问题。

       3、应用号实现的技术基础

       硬件基础

       当因为手机上网速度越来越快,流量成本越来越低的时候,我们可能不再需要为了一个功能而特意去下载一个APP。微信就越容易让用户把微信当做其他应用的入口,这可能就是微信说的连接一切。小米用硬件搭建生态环境,腾讯用微信整合生态环境。

      软件基础

       从技术层面来讲解这件事。我去年的时候看过一个案例,一个技术员用浏览器脚本写了一个操作系统。既然能在浏览器上写出一个操作系统,在微信上采用H5模式开发出一个应用完全是可行的。现在的网页游戏全都是在浏览器上开发的,说明浏览器的功能是非常强大的,只要你想的出来,基本上都能实现的。

       4、技术门槛的又一次降低

       对于想进入互联网行业的创业者也好,还是线下实体店家的老板也好,可能有一个更加标准、更加廉价的模块来进入互联网。

       5、应用号是否是有赞的概念?

       有赞是提供给商家模板,快速拖拉就能形成一个商城应用。如果应用号也采取这种快速拖拉框架的话,设计出的产品一般都是同质化的,这就限制了应用号本身能实现的服务和功能。

       6、应用号要做“长尾应用”的分发渠道,帮用户清理桌面

       张小龙演讲的意思是,这个应用号让很多低频的应用都有所去处。简单来说,张小龙可能想做的是帮我们清理桌面。

       将这些低频的应用都收集起来就会形成应用的一个长尾效应。微信可能很重视长尾的力量,就像它很重视公众号自媒体,这些个体的声音如果聚合在一起的话,流量的力量就非常大了。主要的APP分化渠道的格局其实已经定下来了,而这些长尾的APP,由微信去承载,用完即走。从张小龙层面上是想帮我们清理桌面,从腾讯层面上是想收集这部分长尾应用的流量。也许应用号会成为一个新的、不可小觑的分发渠道。

       7、成为一个集成APP、公众号、PC的平台(猜测)

未来的企业将会以一种新的业态存在于平台之下;微信的野心也一样,希望所有的APP跟微信打通,按照微信的生态,APP自由的生长,微信将会成为入口;自己也会有一些轻应用(高频的)集成进来;

3、产品汪吐槽应用号

       订阅号目前不存在大的弊端,站在产品的角度,看下服务号:

       1. 服务号藏太深:打开企业应用太深,淹没在群聊中

       2. 两难境地:用户找服务难,服务找用户难

       3. 操作繁琐: 从服务号->自定义菜单->功能页->N个下一步,突然萌妹来信息了,怎么办?

       4. 阅读和聊天的冲突:从阅读到聊天的切换超过了三步的操作;

       5. 张小龙的产品哲学:极简、洞察人性、满足最原始的人性需求;但是当把产品放到整个商业战略中考虑的时候就发现张小龙哲学的优先级就被降低了;

       6. 预测应用号会做成一个应用市场的产品,先把自己家的APP应用集成进来(京东,大众点评,滴滴),然后一点一点挖空对手的墙角,应用宝的趋势将会成为安卓市场国内的老大(方向安卓版的appstore);

       7. 看看微信的产品生态:

           2013年微信的重点在聊天体验,陌生人交友;

           2014年重点放在了公众号,量级的传播

           2015年重点在支付功能,链接线下

           2016年,该轮到轻量级应用了

4、运营喵有话说

       1、解决不了粉丝和信息传达的话,这事只能再说

       如果说哪天这世界上所有的app都自觉不push了,安安静静的提供好它们的服务就行了,那么我相信可能应用号的春天来了。或者如果微信能够提供给应用号足够多的粉丝,比如按照用户兴趣标签为应用号自动加粉丝,那么我相信会迎来应用号注册的热潮,只要我用心打磨服务,粉丝交给微信负责,那么这事靠谱。否则我用心打磨应用号,但是不能发声,寥寥几个关注量,谁肯用心做应用号?

       2、应用号的玩法

      (1)“小而美”的应用更容易获得微信应用号的红利

      (2)付费将变得更容易

      (3)新奇的体验会很容易传播原则:符合微信的新的价 值观

        用完就走——提供核心功能性服务,而不是消耗用户时间的功能(你在微信的生态里,按规则走必然会有趋势的优势)

        操作流程短——完成核心功能的操作快速简单,能在5步之内结束,不需要太多辅助功能(太复杂的步骤难以实现,毕竟是H5)

        定位精准明确——明确细分用户群体以及核心功能(这样容易利用微信的社交关系链传播和建立品牌形象,以及方便被分类收录)

        和定位相同的订阅号建立好的合作关系(精准的信息传播能带来大量高质的用户)营销和推广让位产品与服务(产品和服务好自带流量)

       提示

       1.应用号可以用来做核心功能的验证

       2.把精力放在产品和服务上,别花太多在营销上

       3.可以大胆尝试付费服务了

       3、订阅号+开发能力+功能推送=应用号

      (1)伪应用号入口:订阅号的分发,原文链接+菜单:

       对于伪应用号,最重要的就是引流,基于H5的功能和微信的引流功能,就 如同微信订阅号的推送带来流量一样,所以伪应用号也必须是一个订阅号,每天发送内容,而且被优雅的折叠起来, 每每当用户不耐烦要清掉那个红点的时候,还可以看到之前推送的消息,也可能会驻足看几下,而对于应用,主入口必然是H5应用的主页,而H5的每一页的功能应该就是单独的功能;大多数人看完就走了,并没有留下。

       (2)直达号

       推出应用号的最理想形态,用户即可以通过每日的推送和朋友圈直达推送的应用(也就是H5页面),也有右上角菜单和固定订阅按钮可以直达应用号本体,达到订阅目的,这样既可以保证应用号的功能被用户使用,又保证了传播量。

       (3)微信账号体系:服务号+订阅号的鸡贼设定

       订阅号是可以通过一个同名的服务号来获取用户名称和头像信息的,所以订阅号背后的H5页面,完全可以具备用户体系,用户体系可以大大缩短用户和应用之间的接触曲线,使应用为用户服务更方便。

      (4)卡券和会员体系:

       卡券和会员体系,卡券和会员出现在微信的一级入口的,统一入口的卡包是目前巨头应用也就是入口应用最追捧的方式,相当于你做得活动或者会员积分可以和其他应用具备相同的曝光率,这应该是一个最好的运营手段。

来源:人人都是产品经理 公众号enrenyunying

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  •  投票吧
     发布于 2019-09-25 12:15:12  回复该评论
  • 出来混,迟早要还的。(《无间道》经典台词)
  •  微信投票公司
     发布于 2019-09-27 23:01:23  回复该评论
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